| Сегмент отечественной и зарубежной водки премиум-класса в Украине расширяется. Водочный рынок единственный, где отечественные производители алкоголя доминируют и могут наравне конкурировать с иностранной продукцией премиум-сегмента.Расстановка сил В Украине премиум-класс представлен отечественными водками LEX vodka (Nemiroff), Rada (Национальные алкогольные традиции), Хортица VIP CLUB (холдинг Global Spirits), Гетьман и Держава (НПП Гетьман), Prime premium (УАК Олимп), Мърная Platinum (Крымская водочная компания) и другими. В целом, ТМ в премиум-сегменте несколько десятков, однако по данным производителей, 85% продаж по-прежнему приходится на продукты от пятерки крупнейших компаний: НАТ, КВК, Nemiroff, Олимп, Хортиця. Также уверенно чувствует себя в Украине иностранная водка премиального и суперпремиального ценовых сегментов. Основными топ-брендами участники рынка называют Русский Стандарт, Smirnoff (импортирует ООО Баядера-Импорт), Absolut (Перно Рикар Украина), Finlandia (ООО Браун-Форман Украина), Stolichnaya (ООО Винфорт), завоевавшие прочные позиции, особенно в сегменте HoReCa. Невзирая на то, что зарубежная водка занимает всего 1-2% премиум-сегмента водочного рынка, в 2011 году ее доля выросла на несколько десятых процента, что может свидетельствовать о более активном росте в 2012 году. Элитные новинки 2011 год показал всплеск активности в премиум-сегменте. По данным аналитической компании ACNielsen, сегмент элитной водки вырос за 2011 год на 17% в натуральном и на 23% в денежном выражении. Среди премиум-новичков - белая водка Nemiroff Distinct, которую вывели на рынок в середине весны. Также летом стартовали официальные продажи русских премиальных водок: ТМ Stolichnaya (S.P.I. Group) и ее ультра-премиального бренда elit, а также водки ТМ Moskovskaya. В 2012 году на рынке ожидается появление ароматизированных новинок бренда Stolichnaya. Эксклюзивной новинкой 2011 года стала шотландская односолодовая водка Valt. Кроме этого, в прошлом году в Украине появилась и обновленная водка Finlandia, а также премиальный бренд Staritsky&Levitsky (разливается на НПП Гетьман, официальный дистрибутор компания Марком). На 2012 год Гетьман запланировал появление еще одного элитного национального водочного бренда.Рост конкуренции Основная тенденция, существующая в данный момент на рынке элитной водки это усиление конкурентной борьбы между участниками рынка. Тому есть несколько причин. Одна из них полное вытеснение иностранных производителей из обширного среднего ценового сегмента. Так, по мнению украинских водочников, успех иностранной (в основном - российской) водки всегда был незначительным в среднем ценовом сегменте. Цена аналогичной украинской водки ниже импортной благодаря более дешевой бутылке и этикетке. Кроме того, цена российской водки возрастает из-за затрат на транспортировку готовой продукции из соседнего государства. Именно поэтому импортеры сконцентрировали свои усилия на премиум-сегменте. В этой категории всемирно известные водочные бренды могут составить украинским более серьезную конкуренцию.Прогноз на увеличениеОтносительно прогнозов для рынка элитной водки в Украине, мнение специалистов разделилось. Например, некоторые эксперты считают, что кардинальных изменений в ближайшем будущем здесь ждать не стоит. В ближайшее время не ожидается значительного изменения на отечественном рынке элитных алкогольных напитков. Так, из-за сокращения производства в Украине и высокого престижа иностранных алкогольных брендов на рынке ситуация кардинально не изменится, говорит директор аналитического департамента компании Pro-consulting Александр Соколов. По его прогнозам, доля рынка отечественных компаний вырастет лишь на несколько процентов. С полным текстом статьи можно ознакомиться в 1-2 "Акциза (2012)Похожие материалы:Крымская водочная компания представила нового топ-менеджераВодка формата ЭКО приходит в Украину Подробно об этом на akcyz.com.ua »
|
